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創新突圍 原創是燈飾款式的生命力

點擊次數:更新時間:2015-08-25【打印】

  沒有哪一款手機能夠在上市首日銷量突破150萬臺,然而,蘋果手機僅以iPhone一個系列總共只有4款型號的手機就完全抹殺了那些傳統概念中所謂的手機名牌。說公道話,蘋果產品在功能和質量上,并無過人之處,甚至有的還不如對手。但其在體驗和創意上卻能拋離對手。反觀集裝飾、照明、體驗于一身的燈飾,款式更新換代之快,用“日新”形容也許有點夸張,但用“月異”來形容卻一點都不為過。
 
  款式之殤傷在抄襲
 
  在燈都古鎮,幾乎所有客商都會漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下2000家燈飾門市,鱗次櫛比,密密麻麻。有人戲稱此地是中國燈飾的“風向標”、“晴雨表”,皆因國內一旦流行什么燈飾,這條街肯定反應迅速,跟風者眾。有人將燈都的種種亂象總結為四怪:1、愛借洋名“鍍金”;2、做燈不如賣燈;3、賣燈不如貼牌;4、貼牌不如抄襲。不少古鎮燈飾門市顯眼處張貼的“同行免進,面斥不雅”字樣便是最好的證明。在這里,所謂的原創精神僅僅是一種美好的期望,很多企業從起步到發展都是靠仿制起家的,他們不論思維與生產經營都形成了固有的慣性。企業規模不大的,就偷版仿制國內同行的產品;企業規模稍微大一點的,他們可能就會把觸覺伸向國外同行。
 
  也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法:一是全部出口,不讓新燈流入市場;二是減緩新品的推出速度。在行業內,燈飾企業為了防止被抄襲,新產品除了公司領導和為數不多的幾個人知道以外,都處于保密狀態。“但能全部做出口的企業又有幾個呢?而且如果不讓生產出來的產品流入市場,總是遮遮掩掩,如履薄冰,企業生產產品又有何意義,更不用說什么價值了。”艾克詩頓總經理李更勇無奈地說道。
 
  原創的價值在工藝和材料
 
  “既然企業在設計研發方面投入了這么多,那么燈飾的銷售價格里一定包含了很大一部分設計成本吧?”普通消費者也許都會有這樣的疑問。然而金漢燈飾總裁丁小春則告訴記者——國內原創產品貴,并非貴在設計,而是貴在工藝和材料上。在國際慣例中,將設計成本加入終端銷售價格是司空見慣的。丁總說:“金漢燈飾不這么做,我們認為目前的市場還無法真正接受這一做法?,F在,設計對于燈飾企業來說還不是賺錢的工具,而是一項生存的能力。”據了解,金漢燈飾通過這項能力開辟出屬于自己的生存空間,通過設計來吸引差異群體,讓自己區別于其他燈飾企業,而不是為了通過設計提高產品價格。
 
  品源照明總經理張亞林也表示:“原創燈飾和仿造燈飾之所以在價格上有差異,主要是因為用材和工藝上的差異,而非設計。”有些消費者對于一些原創設計產品價格偏高很不理解,覺得為何兩個廠家生產的燈飾款式差不多,價格卻有高低之分?張總解釋說,對于一套燈飾產品,消費者不僅僅要看其外觀,還要體會其使用情況是否協調、舒適,是否牢固。畢竟抄襲的企業只抄襲到了原創作品的大體,為了降低成本,他們會盡可能地在用料和工藝上偷工減料,甚至對結構部件進行縮減。這就是為什么一些仿造品看上去似乎差不多,但應用起來就會差之毫厘失之千里。
 
  團隊好才是真的好
 
  燈飾的款式設計研發其實并非很多消費者想象的那樣,只需要一個設計師畫出幾張圖紙即可。艾克詩頓總經理李更勇告訴記者:“只強調某一個設計師的做法完全是某些企業的一種概念炒作,因為在設計研發工作的背后必定是整個團隊的努力,不可能是某一個畫圖的人就能夠完成的。”在古鎮,很多燈飾企業都沒有設計研發團隊,只有一個畫圖的人員,負責抄襲現成的燈飾設計。而正規的設計研發團隊不僅僅有外觀設計師,還有結構師、打樣師、電腦繪圖師等等人員,必須是一個全方位的團隊。在鼓勵原創、促進原創方面,金漢燈飾也在不斷進行新的嘗試。去年,金漢燈飾從中央美術學院、廣州美院、香港理工等多家國內權威美術學院校及海外知名設計團隊進行吸納人才與設計人才資源整合。為了提高產品的品質,金漢還會將整體研發部門內部的分工劃分得更加精細——產品外觀設計部門、結構部門、工藝技術部門,甚至還有專門負責研究光學色彩或者力學工程的部門……這些部門共同構成了燈飾設計研發的一個整體體系。
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